赵阳:答可以以一个卖点或口号代替品牌内涵吗？
发布时间:07-07 阅读次数:528 文字大小:[
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您好，赵老师，当今在品牌的热潮中，很多广告公司、策划公司都打出了品牌战略规划等方面的业务内容，而他们品牌战略规划的内容，绝大多数都是卖点提炼、品牌口号提炼，甚至还涉及到价格策略、渠道规划等内容，我想请教您：那怎么理解品牌内涵呢？
[赵阳的回复]
1、目前很多公司大部分都是营销工作的内容，可是他们却把它当作品牌战略规划的内容来做。
2、品牌价值的真正来源是品牌内涵。如果消费者感受不到或者不知道品牌的核心价值或者相应的品牌差异体系，则说明这个品牌缺少内涵。
3、一般情况下，我们不能将没有清晰内涵的品牌称之为品牌，充其量是一个商标。
4、在品牌战略中，品牌内涵是由品牌核心差异力、品牌差异表现力、品牌差异支持力和管理力等构成。品牌口号是品牌宣传中的一种手段，产品卖点也只能是作为品牌定位出现，或在产品营销力中出现。因此，以产品卖点或是品牌口号代替品牌内涵的思想更为可怕。它在误导企业对品牌理解的同时，使企业为这个卖点或口号投入大量的资源，最终造成这些营销资源的浪费。
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