品牌营销管理体系构建

第一步：市场调研

1、 外部市场调研

★ 、目标区域市场调研

★ 、消费需求分析

★ 、目标市场调研与分析

★ 、经销商对品牌的看法

2、 企业内部调研

★ 、内部管理层座谈

★ 、内部资料收集

★ 、内部员工对管理的看法

第二步：品牌营销战略设计

1、 品牌营销理念的塑造

★ 、产品策略

★ 、广告策略

★ 、价格策略

★ 、销售策略

2、 品牌营销定位

★ 、高端客户市场定位

★ 、大众客户市场定位

★ 、单店规模市场定位

★ 、多店规模市场定位

3、 品牌营销战略设计

★ 、高科技战略与产品设计

★ 、低价格战略与产品、服务设计

★ 、产异化战略与产品、服务设计

4、 品牌营销概念的创立

★ 、产品与服务概念创意

★ 、产品与服务品牌概念化

★ 、产品与服务品牌差异化

第三步：品牌市场价值链塑造

1、 建立产品和品牌战略塑造

★ 、产品线设计

★ 、产品线整合决策

★ 、产品品牌塑造

★ 、产品品牌形象塑造

2、 建立品牌服务管理塑造

★ 、品牌服务支持品牌产品

★ 、服务营销战略思维模式

★ 、管理品牌产品支持品牌服务

3、 建立价格战略方案

★ 、制定价格

★ 、调整价格

★ 、应对市场价格变化

第四步：品牌网络经济营销构建

1、 价值网络与销售渠道的资源整合

2、 渠道管理决策与网络应用

3、 渠道动态管理

第五步：管理销售队伍

1、 销售队伍组建

2、 销售队伍管理

3、 销售原则与管理方法

第六步：资源营销管理

1、 营销组织

2、 营销执行

3、 营销结果评价与控制