品牌企业形象策划与传播战略体系

一、 品牌企业形象的市场调研

第一步、公众或者消费者对品牌企业形象看法和印象；

第二步、对品牌企业内部调研；

第三步、对品牌企业形象阐述；

二、 品牌企业形象诊断

第一步、寻找出品牌企业形象存在的问题；

第二步、寻找出品牌企业形象传播渠道所存在的问题；

第三步、寻找出品牌企业经营理念的缺失与不足；

三、 品牌企业形象传播定位

第一步、品牌企业形象传播是否定位不准或者错位；

第二步、寻找品牌企业形象的市场定位；

第三步、提炼品牌企业形象的传播语；

四、 品牌企业形象战略设计

第一步、战略目标和经营理念的设计；

第二步、品牌故事和形象事件的设计；

第三步、品牌形象主题的提炼；

第四步、品牌形象方案的实施措施；

五、 品牌企业形象传播渠道

1、 多元化传播媒体的合作；

2、 塑造品牌形象的传播渠道；

六、 品牌企业形象传播的评估与跟踪

1、 测评品牌企业形象的效果；

2、 寻找传播过程中执行的结果；

3、 跟踪和制定品牌企业的后续传播方案。